Раскрутка каналов и
стримов на YouTube

ПРОДВИЖЕНИЕ НА YOUTUBE

YouTube – второй по популярности сайт в мире. На сервисе размещены сотни тысяч каналов, состоящих из десятков и даже сотен роликов. Но только часть из них постоянно просматривается. Это происходит за счет показателей, которые и обеспечивают расположение ролика в первых строках рейтинга поиска и  статусах «Популярно» или подобных. 

Основной показатель при продвижении видео

Основными показателями, благодаря которым ролик попадает в топы поисковика, являютя: внимание аудитории; соотношение между заинтересованностью обложкой и просмотром видео; процентные данные о взаимосвязи просмотров, комментариев, лайков или дизлайков и подписки; заинтересованность в канале на основании переходов между роликами.

Продвижение канала Youtube предвидит высокие показатели по каждому пункту. Они-то и обеспечивают получение доходов от канала. Поэтому важно понимать особенности их исчисления.

Факторы ранжирования роликов

Видео в поисковике появляется в соответствии с автоматизированными системой алгоритмами ранжирования, которые напрямую связаны с показателями продвижения.

Чем выше CTR как значение соотношения просмотров и количества показов, тем выгоднее это для Ютуба: ролик чаще предлагается как рекомендуемый. При этом он будет появляться в предложениях видео, ведь вероятность, что пользователь перейдет на него – высока. Например, при CTR1,9% ролик просмотрен 1,6 тыс., а при CTR 2,6% - 29,6 тыс. Но одной обложки не мало для успешного продвижения. Если пользователь не смотрит ролик, тот быстро упадет в рейтингах даже при частом переходе на видео.

Также важно время, которое человек проводит на одной странице канала. Это свидетельствует о способности видео удерживать внимание, и чем больше просмотренных от начала до конца роликов, тем лучше, ведь сервис как платформа предоставления услуг задействована дольше.

YouTube заинтересован удержать пользователя на как можно дольше (это расширяет потенциальное взаимодействие, в т. ч. рекламы), поэтому при переходе между видео одного канала и просмотре соответствующих роликов рейтинг повышается. Такая ситуация свидетельствует, что пользователь заинтересован не в случайном продукте, а в серии видео канала, значит с этим каналом есть смысл сотрудничать.  И уже на  условиях, которые выгодны в том числе финансово.

Реакция пользователей – ER – явный признак заинтересованности. Возникает он при любых видах активностей, связанных с роликом: написание комментариев, отметки «Мне нравится», подписка на канал.

Рекомендации видео, распространяемые через соцсети, работают по базовому алгоритму:

• видео предлагают к просмотру небольшой аудитории (100 пользователей);
• при высоких показателях заинтересованности (просмотрено от начала до конца, отмечены лайки или дизлайки, появляются комментарии после просмотра) видео предлагается 1000 пользователей;
• геометрическая прогрессия расширения показов продолжается, пока проявляется ожидаемая реакция пользователей. При падении заинтересованности видео резко понижается в рейтингах.

 Что важно знать при продвижении видео?

Для авторов каналов YouTube нужно понимать сущность двух способов продвижения видео. Это позволит понять, стоит ли начинать заниматься продвижением канала: ресурсы и необходимые инвестиции (временные, интеллектуальные, технические, финансовые).

Базовая классификация утверждает о двух путях продвижения: внутренней оптимизации видео и внешней оптимизации.

Первый способ относится к работе с контентом канала, и чем он будет уникальнее, тем дольше поисковые запросы будут выдавать ссылку на этот ролик в топах рейтингов. К нему относится также оформление видео и канала, описание, взаимодействие с пользователями.

Заголовки – базовый параметр, дающий возможность продвигать видео благодаря оптимизации. Они должны быть лаконичными (45 символов с пробелами видно в запросе, максимальная длина – 100 символов), включать в себя основной запрос и название компании при наличии такового. Призыв к действию выводит заголовок в топы. Меняя изредка название видео, можно продвигать те ролики, которые уже не пользуются популярностью, но еще актуальны по содержанию.

Картинка или обложка к видео должна быть четкой и мотивирующей к просмотру: показывать, что было и к чему придет пользователь в процессе просмотра; использовать нетривиальные изображения; содержать глагол действия.

Теги – хотя и теряют позиции в алгоритме выдачи видео через поисковик, но еще отлично справляются с функцией показа «Похожие». Они отражают ключевые и хайповые слова, по которым  видео находится через поисковик. Есть как специальные сайты для сбора и выделения тегов, так и подсказки Youtube.

Описание видео обычно не интересно для пользователей, но алгоритм ранжирования на него реагирует чувствительно. Тут можно вписать много ключей (до 2000 символов), поставив активизирующие словосочетания в самом начале. Видно будет 120 символов, и они-то и должны заинтересовать пользователя перейти по ссылке.

Субтитры хотя и редко используются носителями языка, зато дают возможность находить нужное видео по фразам. При этом вписывать ключевые слова как базовый текст субтитров запрещено правилами Ютуба, подписи должны соответствовать сценарию ролика.

Обсуждение в комментариях продвигает видео в рейтинге. Дискуссии, провокационные вопросы, ответы на комментарии, благодарности и даже возмущение – использовать можно и нужно весь диапазон комментариев, ведь они также влияют на ранжирование ролика и канала.

Подсказки к видео и конечные заставки способствуют интерактивному общению с пользователями, вовлечению в активность, удерживают интерес до конца ролика, а эти характеристике приводят к повышению рейтинга.

К внешней оптимизации, которая часто требует финансовой поддержки, относятся продвижение через соцсети и другие поисковики (не Ютуб), покупная реклама, взаимодействие с известными блогерами для продвижения видео.

Алгоритм продвижения 

Для стабильного продвижения видео на Youtube необходимо обеспечить несколько составляющих:

Как отмечает Татьяна Столярчук, тимлид отдела развития медиасети Yoola 

«При создании контента нужно заранее определиться с темой и помнить, что аудитория должна удовлетворять свои запросы при просмотре вашего ролика. Если вы не готовите темы заранее, а стараетесь следить за актуальным контентом, стоит обращать внимание на новости и тренды в выбранной нише. Google Trends может помочь в оценке популярности нужной темы и интереса к ней в зависимости от сезона и местоположения».

• качественные ролики, которые буду появляться систематически и удерживать внимание зрителей, а также привлекать новых пользователей. Поэтому, если не о чем говорить через два-три месяца, то начинать канал Ютуб не стоит.
• удержание внимания пользователей на страничке ролика или канала. Залог успеха – в заинтересованности содержанием и возврате к просмотрам. Также этому способствует группировка роликов в плейлисты. Так пользователи могут переходить между роликами, оставаясь на канале.
• актуальное описание. Название, теги, описание, хештеги настраивают систему так, что она предлагает просмотр потенциально заинтересованной аудитории, которая и видео до конца досмотрит, и активность проявит.
• высокие значения CTR за счет лаконичных надписей, цифр, цветовой гаммы. Оформить «визитку» видео так, чтобы захотелось посмотреть ролик – задача сложная, но выполнимая.
• обеспечение рекламы. Это может быть как сотрудничество с другими блогерами, так и специальные сервисы контекстной рекламы. Также сюда относятся продвижения через соцсети и мессенджеры.

Как можно быстро продвигать канал на ютуб

Для продвижения канала на YouTube нужно в первую очередь делать качественное наполнение для людей, а не поисковых систем типа google. Общение должно быть живым, пользователи – не только зрители, они вовлекаются в обсуждение, и тем самым остаются заинтересованными в продолжении просмотров видео канала.

Важно оптимизировать описание и технические характеристики видео для потенциальной аудитории. В этом при необходимости помогут нанятые специалисты (а также в профессиональном оформлении видео).

Необходимо составить план продвижения, рассчитать рентабельность и принять решение о том, стоит ли  в это ввязываться.

Проанализировав каналы и ролики конкурентов, нужно учесть наработки. Кроме того, не стоит списывать со счетов тематические сообщества, общение в форумах и подобные виртуальные площадки. Они обеспечат не только идеями, но и полезными знакомствами и возможной пользовательской аудиторией.

Эффективными шагами продвижения канала считается:

• работа с семантическим компонентом (заголовки, описания, теги);
• задействование рекламы в разных направлениях – платной, через соцсети, через взаимопиар;
• использование аналитических данных (удержание аудитории, CTR и другое);
• уменьшение накруток с помощью невовлеченных пользователей и отказ от ботов.